Je m’énerve…. 0
On dit toujours que le développement durable est incompatible avec le « marketing » ou la « pub », 2 mots injurieux, à Très Haute Valeur Négative. Et moi, effet évident de ma paranoïa exacerbée, ça me fait…. réagir…. bondir…. non, pour être franche, ça me fait HURLER !!!!
Pourquoi ? d’abord, parce que je fais le métier de publicitaire depuis maintenant 25 ans. Et que l’idée que depuis tout ce temps mon quotidien a consisté à prendre les gens pour des idiots en leur faisant acheter n’importe quoi sous prétexte d’un profit énorme à très court terme….. ne me parle pas.
Ensuite, parce que les attaques menées, souvent extrêmement frontales, dénotent très souvent une méconnaissance réelle des fondamentaux de notre métier. Parce c’est un métier. En France, peu valorisé, eu égards aux excès caricaturaux que certains publicitaires ont cru bon de véhiculer, mais dans les pays anglo-saxons, bien assumé. Sans doute parce que les anglo-saxons sont pragmatiques : la publicité est un des éléments du marketing mix du produit, son rôle est de faire connaître le produit ou service, et de donner envie de l’acheter. Et si possible, tenir dans la durée…. Sinon ce n’est pas rentable. Parce que nous sommes dans une économie de marché.
Il y a donc une nécessité « utilitaire », « financière », bref, sans doute idéologiquement peu correcte ? de durer. Alors, si l’on envisage l’éventualité que certains individus puissent avoir, à titre personnel, une certaine idée de l’autre, voire un certain respect, je ne pense pas que marketing-publicité et développement durable soient automatiquement incompatibles. Qu’en revanche, cette nouvelle façon d’appréhender, d’envisager le monde, de comprendre notre environnement, change un certain nombre de donnes de notre métier, oui, bien sûr.
Pour finir, je dirais que si l’on croit en l’homme, il faut croire dans sa volonté et son potentiel d’évolution.
Alors, je préfère être constructive, et penser que je peux contribuer à faire bouger certaines façons de penser et de faire, sans pour autant me renier ni lancer des anathèmes.